2020年已過半，直播帶貨這把火已經燒過了最旺盛的時候。曾經被推上神壇的“直播帶貨”，也逐漸正常化。近期，在網上傳得沸沸揚揚的吳曉波淘寶帶貨引起了一場軒然大波。財經作家吳曉波于6月29日晚在淘寶直播“新國貨首發”專場完成了自己的直播帶貨首秀?？此苹▓F錦簇的業績被相關參與品牌曝光，60萬元坑位費，成交額不足5萬。而吳曉波方也發表聲明，稱文章所書情況失實。

　　在這片看似一片光明的直播之路，同樣也藏著無數暗坑。據“滴三方”平臺對某著某些知名KOL的真實帶貨數據調查顯示，數據之低足以讓人瞠目結舌。

　　眾所周知的是過去大半年，各行各業都開啟直播帶貨風潮?！叭f物皆可直播”、“人人都可直播”成為2020年一大新景。在直播帶貨的硬核操作下也存在著大量的泡沫。那些一味追捧直播的企業，如何才能逃離這種資本泡沫，切實利用直播完成行業的線上布局、推進數字化營銷?這是一個值得眾品牌深思的問題。

　　據“滴三方”平臺分析，2019年雙十一期間，各電商平臺如淘寶、抖音、快手直播帶貨皆有驚人業績，這一形式的帶貨能力得到認可。尤其是家居行業也缺乏真正的營銷新形式，營銷方式已經多年沒有過創新性變化了。所以當直播這一商業營銷趨勢出現時，家居行業也趨之若鶩。

　　入局家居行業的不再只是早前的頭部企業，大量的中小企業也紛紛加入這一陣營。“滴三方”平臺創始人趙恒岳分析，豐富營銷渠道，加快線上渠道布局，促進家居行業數字化轉型，已是家居企業的共同命題。除了行業頭部企業較早起步外，大部分企業都是在2020年才開始加入這一賽道。

　　疫情影響以來，經濟大環境下行，家居行業也更傾向于傳播與成交途徑更短直播帶貨。多數家居企業的帶貨之路并不順暢，如果沒有成熟平臺背書加持，直播帶貨的效果也是大打折扣。如果直播平臺不夠專業，就不能裂變吸引足夠的流量，引流效果有限，直接影響轉化、成交。如果沒有很好的業績，家居直播也就失去了意義。

　　吳曉波自嘲雖只賣了十五罐，但是自己卻極大地提高了國貨形象。當然這一回應，多數網友并不買賬?！暗稳健逼脚_分析，直播本身是在新形勢下創新出來的帶貨方式，對經濟的提振有著極大的促進作用。在“只為掙錢”主播或機構帶貨動機下，才出現了各種直播泡沫。唯有擦亮眼睛，會選平臺、加強自身數字化轉型能力，才能戳破這種泡沫，獲得廣闊發展空間。