談及新中產，2015年吳曉波頻道次提出了“新中產概念”，圍繞新中產開啟的新一輪消費升級席卷了各行各領域。而新中產的界定也與中產不同，不再只是從收入和資產的維度來衡量，更多的是消費升級帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認的是，新中產的到來也為定制家居行業帶來更多可能，成為一些頭部企業把握消費升級實現轉型的新契機。

　　2015年，堅持原創設計的廚柜領導品牌我樂家居，開始試水全屋定制領域，全面推動轉型升級;2016年，我樂家居從整體廚柜領域全面延伸至全屋定制領域，并于2017年6月16日，正式在上交所A股主板掛牌上市。近年來，我樂家居堅持原創設計差異化的發展之路，深入洞察新中產人群家居需求，設計出的多款新品頻頻引領行業熱潮。

　　通過調研，我們發現一個有趣的現象：我樂家居均價超6萬全屋定制新品，有點小貴卻仍然受到新中產消費人群的喜愛，究竟是如何戳中新中產家居痛點呢?

　　新中產的家居新主張，個性設計滿足審美需要

　　據相關經濟數據顯示，中國的中產階 級人數從1990年代的幾乎為零，增長至今約2.25億左右。從中產到新中產的崛起，新中產主力消費人群更注重自己的想法，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。

　　對于定制家居產品，新中產們關注的是顏值、設計、實用、功能和體驗，而定制家居恰好完美地實現他們個性化定制需求。根據有關研究報告顯示，新中產人群對家居風格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和灰色調，他們也愿意為品質和服務買單。

　　作為風靡定制家居行業的時尚設計品牌，早在2018年我樂家居就率先行業發布赫拉、柏悅等多款以新中產人群喜愛的“灰”為基調新品，無論是從外觀設計還是品質訴求都彰顯出我樂家居“設計”吸引新中產群體，讓他們可以享受高品質、時尚舒適的個性化定制新體驗。

　　堅持差異化原創設計，打造高品質家居生活

　　在定制家居浪潮里，品牌搶占市場時往往忽略了產品本身創新性，而且各品牌之間產品同質化現象日益明顯。而我樂家居卻以獨樹一幟的原創設計，在定制家居行業開創出一條屬于自己的定制化道路，這一點值得借鑒。

　　對此，我樂家居研發院院長王濤表示，我樂家居研發團隊會針對不同客戶特點和需求，在產品設計和技術手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。我們強調原創和多元設計，與國際設計大師聯合創作，通過大師獨到的設計理念和國際的審美觀念，為時下新中產消費群體傳遞態度的品質家居產品。

　　從2019年發布的薩特、容悅、珍妮全屋系列新品不難發現，正是對原創設計的追求，使得我樂家居的“創新力”在定制家居行業競爭激烈的情況下，仍然能夠提供棒的產品設計和創新的產品，并得到新中產人群的認可。值得佩服的是，這種富有創新性的設計觀念已為定制家居行業源源不斷輸出了多款好產品。

　　不得不承認，新中產的崛起確實引領了新一輪消費升級，給定制家居行業帶來了不可多得的市場機遇。而我樂家居堅持差異化的創新設計，為定制家居未來發展領了好頭。這一點從成從近期披露的半年報足以印證，我樂家居取得了營收、凈利潤雙增長的好成績，增速分別為22.94%、129.26%，未來可期。