傳統企業轉型各謀出路

　　在并購、整合以及進軍目前熱的互聯網金融領域等措施之后，國內傳統家電企業轉型再出新招，紛紛借力娛樂營銷，欲擴大自己的市場份額。業內人士表示，目前電影、音樂等娛樂節目已經成為拉動我國消費的一個非常大的市場，作為希望占據家庭客廳中心的家電企業希望借力娛樂營銷來吸引用戶的關注，從而獲得更大的市場份額。

　　多家企業涉足娛樂

　　據了解，康佳已經是第四度中榜全球華語榜，去年則升級為冠名贊助商。而在康佳“玩”音樂的同時，TCL則熱衷于“電影”。據悉，除了此次TCL作為《速度與激情7》在中國的官方合作伙伴，TCL此前還多次與《鋼鐵俠》、《變形金剛3》、《云圖》等好萊塢大片合作，并冠名好萊塢大劇院。業內人士表示，通過娛樂營銷，彩電企業希望能獲得年輕消費者的關注，而目前包括智能手機、平板電腦等“小屏”爭奪的也是年輕消費者。

　　有的加快并購重組

　　據了解，近年各個領域的娛樂營銷非常火爆，除了康佳、TCL之外，包括創維、步步高、聯想等家電及手機企業紛紛在體育、娛樂領域進行跨界營銷。對此，業內人士劉步塵對廣州日報記者表示，目前國內彩電市場正面臨多年高速增長之后的下滑，預計2015年國內市場同比仍會出現一定程度的下滑，在這種情況下，各家彩電企業紛紛進行了各種轉型，而近年包括音樂、電影等娛樂節目已經成為消費者非常關注的領域，而包括互聯網、家電等企業紛紛希望占據家庭客廳中心，彩電企業借力娛樂營銷吸引用戶的關注，希望獲得更大的市場份額。

　　而在“涉足”娛樂產業的同時，家電企業還通過并購、重組等各種措施加大轉型，其中TCL、四川長虹紛紛“進軍”軍工領域，而康佳加快互聯網轉型，創維則是推出智能家居的落地戰略。