IMOLA陶瓷一個在中國進口瓷磚市場份額超過65%，連續多年銷售量的進口瓷磚品牌，在其品牌140典上高調宣布“IMOLA的使命和責任是傳播藝術生活。”被人熟知的產品瓷磚卻只字不提，這是對未來中國進口市場高處不勝寒的另辟蹊徑?還是“中國土豪式”的有錢任性?IMOLA陶瓷中國區總裁張有利的回答是：文化回歸，是真正做回了自己!在他看來，價格優勢并不是當下進口瓷磚的核心競爭力，未來的競爭是文化和品牌。

　　15年，攻下中國進口瓷磚市場半壁江山

　　2015年1月9日，意大利IMOLA陶瓷140典在北京人民大會堂盛大舉行，幾千人從人民大會堂臺階上涌入會場的大場面堪比中國“兩會”，“高大上”的多媒體慶典音樂會“揚帆、榮光、感恩、追夢”四大樂章詠唱了IMOLA140周年流金歲月和在中國15周年的輝煌之路。

　　1999年，意大利IMOLA陶瓷正式進入中國市場。經過15年的發展，在中國市場大放異彩。意大利駐華大使白達寧在慶典祝福中表示，2014年IMOLA陶瓷在中國進口瓷磚領域市場份額已超過65%，連續多年銷售量。從意大利IMOLA陶瓷集團來說，中國市場的銷量也已在集團內部，除本土歐洲市場外，排在了前兩位。

意大利IMOLA陶瓷集團主席 斯蒂法諾

　　意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法諾坦言：放眼當下全球經濟，中國市場實際上拉動的是全球的經濟。中國的經濟指標牽動著全球的發達和制造業，瓷磚也不例外。意大利IMOLA陶瓷集團總部將自己的140典放在中國舉行，恰恰是對IMOLA中國15年來不懈努力的一個有力見證，也是對中國未來市場的看好。

　　IMOLA文化的“任性”百年

　　在其品牌140典上高調宣布“IMOLA的使命和責任是傳播藝術生活。”被人熟知的產品瓷磚卻只字不提，IMOLA陶瓷中國區總裁張有利的回答也頗“任性”：“文化回歸，是真正做回了自己!”

　　當我們細細重讀這個擁有百年歷史的世界知名品牌，不得不說IMOLA的“任性”由來已久。1874年，朱塞佩·布奇接手家族事業，大膽的將部分股份轉讓給員工，這種開放化經營理念先進而實際，催生了后來的意大利IMOLA陶瓷集團。1883年IMOLA藝術工作室正式成立，其手工制作的精美高質量陶器在當年舉辦的都靈展會上獲得了極高的評價。注重藝術和工業化的協同發展，成為后來企業持續發展的原動力。憑借著對工作的執著、對美的追求和不斷創新的意識，一百多年來“任性”堅持使得IMOLA陶瓷工廠成為了世界各國元首、政要、文化和經濟名人不斷造訪之處，彰顯了IMOLA品牌在國際上的重要地位。1999年IMOLA品牌在美國華盛頓被美國前總統克林頓譽為“意大利千年藝術之靈魂”。這一稱謂，也鑒定了該品牌作為一種將藝術與歷史糅合在一起的文化象征。同年，IMOLA陶瓷進駐中國市場，根據logo的形態，進入中國市場的IMOLA陶瓷被賦予了一個朗朗上口的名字：蜜蜂瓷磚。經過在中國15年的發展，該品牌已成為國內高端陶瓷行業的一個標志，占中國進口瓷磚65%以上的市場份額。

　　在進入中國后，IMOLA依然保持了它的“任性傳統”，2014年伊始，原意大利蜜蜂瓷磚“任性”更名意大利IMOLA陶瓷，品牌回歸國際化，這在中國愈見激烈的瓷磚市場競爭中，充滿了挑戰。張有利的態度卻是樂觀的，“放棄蜜蜂，回歸IMOLA，是真正做回了自己!原品牌名稱“蜜蜂”，從營銷戰略上看，品牌名字并不具備獨特代表性。由“蜜蜂”品牌變更為“IMOLA”，直接與集團名稱、產地名稱相吻合，更方便消費者辯識和理解，更符合品牌的身份特點。

　　高調文化牌，華麗轉身還是有錢任性?

　　在慶典新聞發布會上，意大利駐華大使館商務參贊、文化參贊、意大利IMOLA陶瓷集團主席、意大利IMOLA陶瓷中國區負責人等出席了意大利IMOLA陶瓷集團(中國區)與意大利駐華大使館文化處舉行的“中意文化藝術合作項目”簽約儀式。這使得本次慶典在中意兩國加強經濟、文化領域深入合作的背景下備受關注。中意文化藝術合作項目——2015首屆“繪意杯”兒童繪畫大賽也同期啟動。本次大賽旨在通過中意文化的融合與藝術的復興啟迪孩子的夢想，描繪心中的意大利。據了解，此次“繪意杯”兒童繪畫大賽將會在2015米蘭世博會上展示。

　　在市場競爭白熱化的中國進口市場，IMOLA如此高調的文化牌，是中國式土豪的任性?還是出自老板個人喜好的“不務正業”?

意大利IMOLA陶瓷中國區總裁 張有利

　　張有利認為：IMOLA陶瓷是意大利千年藝術的化身，其本身就是藝術傳承與現代科技的完美結合，傳播文化、藝術、生活方式就是IMOLA品牌的使命與責任。與意大利駐華大使館文化處合作中意文化藝術項目，啟動“繪意杯”兒童繪畫大賽，不是IMOLA陶瓷次接觸文化領域。其實自2009年，意大利IMOLA陶瓷就承辦了中國室內設計的“奧斯卡”筑巢獎，開展歐洲文化藝術之旅和國際游學，為中國室內設計走向國際，為中國室內設計師的職業生涯發展，以及中意文化交流都做出了積極的貢獻。

　　張有利表示：此次與意大利駐華大使館文化處開展深入的合作，也是IMOLA陶瓷集團回饋中國社會的行動，我們當然也希望在積極傳播意大利文化和藝術的同時，能夠讓中國的消費者更了解意大利，從而更好的理解IMOLA陶瓷的品牌內涵，增加對品牌的認同感。“我們做的不只是產品，更是品牌背后的理念和文化，進口市場的未來更是文化和品牌的競爭!”

　　關于新未來，張有利認為：矩陣化、多元化發展，才能迎接未來市場的挑戰。“未來筑巢投資集團將在經營IMOLA陶瓷的基礎上，圍繞泛家居行業開展流通產業、科技產業、文化產業四大板塊多元化發展。在流通產業方面專注經營IMOLA品牌。在科技產業，創立中國別墅裝修門戶網站——筑客網，引領別墅生活;在文化產業，開展促進中意兩國文化交流活動，通過筑巢獎、歐洲藝術之旅等項目推動中國室內設計行業的發展。

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