提到高端家電,西門子、三洋、飛利浦和三星等品牌,是消費者耳熟能詳的品牌。在過去的十幾年時間里,高端家電市場一直被洋品牌壟斷著。裝修網統計顯示,目前市面兩萬元以上高端冰箱,卡薩帝占比41.9%,于第二名、第三名家電品牌。
數據一經公布,立即引發了業內人士的熱議。不少家電從業人士認為,中國自主品牌終于揚眉吐氣,打破了洋品牌壟斷高端家電市場的歷史。也有不少業內人士認為,卡薩帝作為一個新品牌,在高端冰箱市場的能否持續仍是一個未知數。關鍵的是,卡薩帝能否在其他高端家電市場打破洋品牌的壟斷呢?
從歷史上來看,卡薩帝不過是一個成立僅有7年時間的品牌,與西門子這樣具有百余年歷史的洋品牌相比,卡薩帝仍顯稚嫩。在筆者看來,百年品牌并非難以逾越的一座大山,國內自主品牌真正的障礙,是自己。在智能手機領域,諾基亞作為一個幾十年之久的手機品牌,終淪為賣身的境地,這一巨大的變遷足以說明,產品才是硬道理。
一個成立僅7年的品牌,居然打破了洋品牌在高端冰箱領域壟斷的歷史,這不僅僅是一種進步,也是實力的象征。透過卡薩帝冰箱產品,也能看出來這個新晉品牌的實力。自1910年臺壓縮式制冷家用冰箱在美國問世后,冷藏和冷凍兩大模式,主導了冰箱產品100多年的歷史。
在實際應用中,消費者對冰箱的需求,并不僅僅是冷藏和冷藏兩大模式。近幾年,無需解凍的保鮮模式,正逐漸被消費者認可。事實上,消費者對冰箱的需求,仍有太多并沒有解決。在這樣一個市場格局之下,卡薩帝朗度系列冰箱特設2個獨立變溫空間,獨立循環,獨立控溫,為每一種食材提供分區儲鮮環境,存留新鮮原味。
此外,卡薩帝郎度冰箱還內置了16個傳感器,仿生人體神經元,智能集成的恒鮮系統,及時感知食材及環境溫濕度的細微變化,給冰箱任何角落的食材提供獨立專業的保溫保鮮服務。這些功能,是西門子、博世等洋品牌產品所不具備的。
由具體的產品不難看出卡薩帝的實力,而在卡薩帝實驗基地開放日活動中,筆者親自感受到了這一新晉品牌打破洋品牌壟斷歷史的硬實力。冰箱工作時的噪音,是冰箱產品一項重要的產品體驗。為此,卡薩帝斥資打造了全球的噪音測試實驗室,18db的靜音效果可以讓你聽得到自己的心跳。
除了噪音這一項指標外,卡薩帝冰箱在做工方面也達到了洋品牌無法超越的水平。制作工藝苛刻的彩晶鋼化玻璃弧彎技術,是卡薩帝模具實驗室多年研究成果。而國外的冰箱產品,無人使用彩晶鋼化玻璃的面板。
從制冷技術,到制作工藝,以及噪音控制,卡薩帝已經通過規模龐大的配套實驗室,創造了洋品牌所不具備的功能。既便是在廚衛家電領域,卡薩帝也有著不為人知的工藝。在此次卡薩帝實驗基地開放日活動中,我們在卡薩帝產品展覽中心看到了使用保時捷技術打造的抽油煙機,整件產品鋼板上沒有一個縫隙,這是競品無法達到的制作工藝,也是卡薩帝獨有的技術。
通過卡薩帝實驗基地開放日活動,筆者找到了
卡薩帝在高端冰箱領域打破洋品牌壟斷歷史的原因。只不過,卡薩帝要想在高端家電領域站穩腳跟,全面超越洋品牌,仍面臨諸多挑戰。具體來說,卡薩帝未來面臨的挑戰來自以下幾個方面:
1、產品線擴張的挑戰:卡薩帝在高端冰箱領域成功超越了對手,這是不爭的事實。在空調、電視、廚電等領域,卡薩帝如何打破洋品牌在高端市場的壟斷,實現產品線的擴張呢?每一款產品的研發和完善,都需要一定的時間,這是考驗卡薩帝研發能力的一張考卷。
2、品牌認知度的滲透:作為一個年輕的新銳品牌,卡薩帝用實力證明了自己的實力。未來,如何讓這一品牌,迅速滲透到千家萬戶,同樣是一個挑戰。在歐美市場,卡薩帝可謂是小有名氣,在國內市場,卡薩帝的知名度甚至不及國產品牌。如何在短的時間內,將卡薩帝品牌滲透到消費市場,也是一道難題。
3、國際化挑戰:當下的家電市場競爭已經是如火如荼,定位高端市場的卡薩帝,面臨的對手都是來自歐美的洋品牌。在國內市場,卡薩帝在市場開拓方面有一定的優勢,在國外市場,尤其是歐美市場,卡薩帝這個品牌如何實現國際化夢想,也考驗著卡薩帝人的智慧。
客觀地說,卡薩帝作為一個新銳品牌面臨上述挑戰是正常的。在過去的七年時間里,卡薩帝在高端冰箱領域成功打破了洋品牌的壟斷,并成為全球高端冰箱領域的一個領軍者。從這一業績來看,卡薩帝在高端家電領域打破洋品牌的壟斷只是時間早晚的問題。隨著卡薩帝的持續發力,高端家電恐怕再也不是洋品牌獨霸的天下了。
高端家電能夠打破洋品牌的壟斷,這對于國內市場來說是件好事,希望高端家電能夠把洋品牌給打敗了。